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用塑料瓶生產(chǎn)鞋服！安踏打出綠色科技牌能打動(dòng)消費(fèi)者嗎？
穿上一雙用塑料瓶、玉米或者海洋垃圾等環(huán)保材料制成的運(yùn)動(dòng)鞋，正在成為時(shí)尚年輕人的消費(fèi)潮流。
據(jù)《中國(guó)新生代時(shí)尚消費(fèi)白皮書(shū)》報(bào)告，80.4%受訪(fǎng)者認(rèn)為企業(yè)社會(huì)責(zé)任會(huì)影響個(gè)人購(gòu)買(mǎi)行為，年輕消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)發(fā)展方面的敏感度不斷提升，更愿意選擇那些更具有環(huán)保概念的品牌。
迎合消費(fèi)市場(chǎng)的綠色風(fēng)潮，逐漸成為不少鞋服品牌的新趨勢(shì)，安踏亦選擇強(qiáng)化環(huán)保舉措。
3月27日，這家國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌宣布與世界自然基金會(huì)（WWF）北京代表處達(dá)成長(zhǎng)期合作，共同推廣“Moving to Nature與自然同行”的環(huán)保理念。
據(jù)悉，安踏是WWF合作的首家體育品牌，合作涉及野生動(dòng)物保護(hù)、生物多樣性保護(hù)和行業(yè)可持續(xù)發(fā)展等領(lǐng)域。在3月28日的“地球一小時(shí)”活動(dòng)中，安踏將成為WWF首席公益合作伙伴。
值得注意的是，在這項(xiàng)合作宣布的前兩天，安踏集團(tuán)剛剛公布2019年財(cái)務(wù)報(bào)告。
全年?duì)I收同比增長(zhǎng)40.8%至人民幣339.3億元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)30.3%至53.4億元，經(jīng)營(yíng)溢利上漲52.5%至86.9億元。
在產(chǎn)品材料上，累計(jì)1600萬(wàn)件安踏服裝使用SORONA環(huán)保纖維面料，無(wú)氟防水面料服裝累計(jì)400萬(wàn)件，有機(jī)棉面料服裝累計(jì)293萬(wàn)件。可持續(xù)棉花采購(gòu)占比超10%，安踏預(yù)計(jì)到2024年將達(dá)50%。
截至目前，安踏累計(jì)回收770萬(wàn)個(gè)廢棄塑料瓶，用來(lái)制成再生滌綸面料，并以此推出名為喚能科技的環(huán)保系列產(chǎn)品。
據(jù)悉，大約11個(gè)塑料瓶能產(chǎn)出1件喚能科技服裝。?而最新的一項(xiàng)技術(shù)是，今年一季度，安踏回收100噸咖啡渣開(kāi)發(fā)出環(huán)保咖啡紗系列，將咖啡渣回收利用到滌綸纖維抽絲中，實(shí)現(xiàn)廢棄物回收再利用。
安踏并非唯一力推綠色概念的運(yùn)動(dòng)品牌。隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)，早些年，運(yùn)動(dòng)行業(yè)已經(jīng)刮起環(huán)保風(fēng)潮。
盡管不少?lài)?guó)際品牌將環(huán)保理念上升至公司戰(zhàn)略領(lǐng)域，但在本土行業(yè)里，安踏是第一家發(fā)布ESG《環(huán)境、社會(huì)和公司治理報(bào)告》的中國(guó)體育用品公司，截至目前持續(xù)4年發(fā)布該報(bào)告。
從營(yíng)銷(xiāo)角度看，企業(yè)采用可持續(xù)發(fā)展方案，除了履行社會(huì)責(zé)任以外，還能為企業(yè)制造話(huà)題和吸引關(guān)注，被視為一種積極正面的營(yíng)銷(xiāo)方式。
